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                  家具產業線上交易大放異彩 外銷企業轉戰國內市場

                  Admin_LongAdmin_Long 評論 2020-10-21 23:41:05
                  >   隨著全球新冠肺炎疫情的蔓延,大幅增加了國際人員流動難度,國際市場營銷難度加大,過度依賴線下交易的出口企業訂單一度被按下暫停鍵。擁有17年家具生產和出口經驗的東莞市鼎致家具有限公司外貿主管Frank Cheng對記者表示,疫情期間,原材料、人工、交期、價格都受到巨大影響,3月份線下客戶全部停止下單,只剩下一個來自線上的阿里國際站的客戶。

                    線下交易的停擺,迫使國際貿易往線上遷移,國內外線上交易均出現爆發增長。而這一過程中,跨境電商、直播看產線、直播賣貨的模式也在家具國際貿易中悄然走紅。

                    加速數字化轉型

                    主要從事家具和木地板等家居產品研產銷的喜臨門,第三季度業績表現亮眼,疫情的不利影響基本消除,實現歸母凈利潤1.38億元,同比增長2.47%,環比增長42.21%。其中,主營業務家具板塊實現扣非凈利潤1.38億元,同比增長28.96%,環比增長57.37%。

                    喜臨門在三季報中表示,報告期內,公司積極應對新冠肺炎疫情帶來的市場影響,傾力打造抗菌防螨明星產品、全新發布智能床墊Smart 1、深入推進線上線下渠道變革、主動擁抱直播帶貨營銷模式,喜臨門的品牌影響力和終端銷售能力得到快速提升。目前公司訂單基本飽和,預計第四季度營收仍將保持快速增長。

                    作為多年穩居國內辦公椅出口行業第一的恒林股份,從去年開始大力推動跨境電商業務,投資成立跨境電商海外運營公司,自建海外倉儲物流基地和跨境電商倉庫。今年上半年,全球疫情還在蔓延,公司跨境電商業務已經派上用場:上半年實現營業收入17.87億元,同比增長51.1%,其中,4月至6月跨境電商銷售收入占上半年營業收入的9%。

                    作為國內綜合型第三方B2B電商平臺運營商,焦點科技副總裁、中國制造網總裁李磊也向記者表示,跨境電商企業受疫情影響有限,甚至迎來了發展的一波高峰。從中國制造網平臺數據來看,今年1月至8月的平臺流量和平臺詢盤量較去年同期上漲38%和43%。李磊認為,直播、云展會等新業態的興起,表明疫情已經改變了傳統的外貿模式和思維,傳統外貿領域正在加速進行數字化轉型。



                    行業回暖持續性待觀察

                    海鷗住工董秘陳巍在接受記者采訪時表示,公司在二季度、三季度的出口收入同比都有了較大增長。在他看來,這一方面是由于歐美消費者的需求增長,他們減少了旅游、體育、娛樂、餐飲、服裝等消費,但增加了家居用品的消費;另一方面,疫情期間部分國家供應鏈產能出現一定短缺,而中國疫情控制領先全世界,率先全面復工,從而贏得市場機遇。

                    光大銀行金融市場部宏觀分析師周茂華向記者表示,如今海外疫情還在反復,時間越長對人們生活、工作、社交方式的影響越明顯。從宏觀上看,由于疫情導致全球經濟衰退、需求萎縮,并對全球產業鏈與供應鏈構成沖擊,中國作為全球第一貿易大國,不可避免受到影響;但疫情也改變人們生活方式,例如催生“宅經濟”,這就對中國外貿產生結構性影響。

                    那么,“宅經濟”需求引起的家具行業復蘇回暖,還能持續多久?

                    一位家居建材行業資深分析師對此持觀望態度。他認為,家具行業受房地產市場影響較大,并且自中美貿易摩擦升級以后,家具出口的關稅有所提升,中國家具制造的價格優勢有所下降,疫情過后家具行業的市場情況還有待觀察。

                    今年8月份,世界家具聯合會秘書長屠祺在2020全球家具行業趨勢發布會上表示,當前,全球家具產業邁入了全新階段,家具業正面臨共同挑戰:后疫情時代,全球經濟增長動能不足,難以支撐世界經濟持續穩定增長;國際產業發展失衡,難以滿足人們對美好生活的期待;疲軟的國際經濟態勢,阻礙了家具業的新舊動能轉換。

                    事實上,全球家具行業出口增長在疫情之前已出現了放緩。屠祺指出,從2013-2019年間,全球出口累計增長約13%。2019年達到1600億美元,占家具總產值的三分之一,同比持平。值得注意的是,自2017年開始的出口增長趨勢在2019年發生了中斷,這是由于亞太和歐洲2019年的出口增速同步放緩造成的。而中國家具出口方面,2019年出口額為560.93億美元,同比增長0.96%,增速比2018年同期下降了7.71個百分點,這與中國面臨的國際經貿摩擦密不可分。

                    不僅如此,也有數家家具外貿企業向記者反映,近期人民幣匯率快速升值也一定程度上侵蝕了出口訂單的利潤。業內人士向記者表示:“匯率升值確實會稀釋和蒸發外貿利潤,我們公司的應對措施是跟大客戶鎖定匯率,一旦低于警戒線則就高不就低,也可以采取跟客戶鎖定結匯匯率。”

                    部分企業轉戰國內市場

                    盡管外貿訂單短期回暖明顯,甚至部分細分品類出現了爆單,但也有企業認為,海外市場訂單熱難以長期持續,部分過去以外貿為主的家具企業已經有計劃地將更多資源投入到國內市場。

                    一家原先絕大部分業務來自外貿的家具企業負責人在接受記者采訪時表示:“近兩個月確實看到家具外貿訂單稍有回暖。按以往的慣例,10月份到年底都是旺季,但現在的外貿訂單比起去年還是有所回落。不過,現在國內市場火爆,我們有一半以上的產能都是用來加工國內訂單。目前國內訂單火爆,我們也計劃招人擴產。”

                    今年以來,這家企業開始更多地發掘國內市場的機會。該負責人表示,“這次疫情也給了我們開發國內市場的絕好機會。以前總是盯著國外的幾個市場,現在發現國內市場的機會也很大。我們過去做外貿的企業,產品質量有保證,如今一些國內大牌廠家也找到我們做代工。”

                    折射到上市公司層面,作為國內從事衛浴五金產品生產的龍頭企業,海鷗住工過去長期以海外代工業務為主。但近年來,公司正不斷加大國內市場的開拓,今年的疫情則進一步加快了這一趨勢。2019年,海鷗住工海外營收占比達62.50%,到了2020年上半年,這一比例下降至58.41%。

                    “目前公司出口外貿訂單情況很好,但公司并沒有全力接出口訂單,而是把重心放到內銷上,所以公司內銷的收入增速遠遠高于出口增速。未來,公司的發展戰略會更偏重國內及一帶一路市場,出口保持穩增長,內銷則保持較快增長。”海鷗住工董秘陳巍表示。


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